靠跑馬燈 也能賣房子!

發佈時間: 2004-06-17 10:57:52
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■ 記者林韋任/台北報導 看電視新聞跑馬燈,赫然出現售屋廣告?別懷疑,這是力霸房屋的媒體整合行銷,不但廣告登上東森集團旗下頻道,還會分析購物台會員做「資料庫行銷」,預計一年可增進6億元業績。 力霸房屋協理田大權昨天表示,東森得易購計畫在7月把楊梅「戀戀溫泉」及台中「縱橫天下」兩案推上電視販賣。縱橫天下還將有套裝組合優惠,每坪15.9萬元、8坪共127萬元的套房,以4戶為單位來賣,將贈送每戶3萬元的裝潢及1戶自備款,若加上每月4000元月租投資所得,等於投資100多萬自備款三年內就可「賺回」100多萬元。 田大權說,力霸房屋挾著東森集團的龐大資源,擁有電視媒體、加上160萬個得易購會員資料,再納入加盟店店頭的優勢,結合虛擬與實體的優勢,加上整合媒體與資料庫行銷,可以為東森集團賺進大筆業績,跑馬燈賣房子不用成本,但觸角可以伸向新聞台、購物台、洋片台各種不同的群眾。 得易購的會員資料也是力霸房屋的優勢,做好會員資料分析,可以發送個人化的廣告,田大權以台積電董事長張忠謀夫人張淑芬為例,現在得易購會員裡有好幾個張淑芬,但是只要找到「住大直的張淑芬」,雖然她目前只是透過得易購買2、3千元的珠寶,但可能是未來買豪宅的潛在客戶。 實體通路也可以幫助虛擬購物頻道,田大權分析,在力霸房屋擺上得易購的型錄,潛在的買屋人即使未必透過力霸房屋買房子,但是買屋後還是需要添購家電、家具,以一戶投資20萬來估計,一年可增進6億元業績。 力霸房屋8月將推出新版廣告連續劇,但會設計不同的版本結局,一開始先在電視及網路上播出,再請有興趣的觀眾到力霸房屋索取VCD 看結局,這也是今年實體與虛擬媒體整合行銷的計畫之一。 電話:04-23160106 傳真:04-23130523